色彩在廣告設計的表現中起著至關重要的作用。色彩對人們的生理和心理反應都產生很大的影響。人們對廣告的第一印象往往是通過色彩判斷的。高明度和高純度的色彩給人絢麗、高雅的感覺，容易引起人們注意，低明度低純度的顏色給人樸素，陳舊，灰暗，灰暗的感覺，容易被忽略，讓人以為是舊廣告而不去關注它，色彩在平面廣告中直接影響著人們的感官，你的設計是否出色，色彩起著非常關鍵的作用。 　

 大學的藝術設計系幾乎都有色彩，平面，立體等三大構成。這三大構成是平面設計最基礎也是最重要的東西。其中色彩構成我是最感興趣的，學習平面設計的朋友大概都有這些經歷吧，在色彩構成的第一節課會做一些色彩練習，用不同色相，不同純度，不同明度的顏色搭配出春夏秋冬或者酸甜苦辣的感覺。每個人的感覺不一樣，做的顏色也不一樣。由此可見不同的色彩給人的視覺，味覺，觸覺都不一樣。在視覺傳達中，從某種意義上說，色彩傳達是占第一位的。

 設計師要在設計運用中熟練地使用色彩，充分的施展色彩的魅力。首先必須認真分析沒一種色彩的屬性，象征和情感。了解每一種色彩的性格。隨著地域，風俗，文化，習慣的不同，每個人對色彩主觀感覺都不一樣。但是還是有一些共同的東西。下面來分析一下不同顏色給人的感覺。

 紅---是一種令人亢奮的顏色。它象征熱情，活力，能使人產生沖動，憤怒的情緒。在中國，紅色在中國是個比較吉利和喜慶的顏色，代表至高無上的權力。古代的印章，中國的五星紅旗都用的紅色，同一種顏色在不同的地域都有著不同的意義。同時紅色也代表危險，交通提示中，經常用到紅色，交通信號燈中的紅色也預示著危險，讓人停下腳步。

 綠---是冷色和暖色中間的色彩，綠色給人和諧，安靜，健康的感覺。多數被用在食品行業中。

 黃---它是明度最高的色彩，它具有明快，活潑的個性。

 橙---也是一種激奮的色彩，給人輕快，溫馨，時尚的感覺。

 白---給人有純潔，神圣，干凈，脫俗的感受。白色具有調和的做用，在兩種對比強烈的顏色中間使用白色會降低他們的而沖突感使之協調。白色在生活中處處可見。但在中國，白色也是一個比較忌諱的顏色，在使用時要分清場合。

 藍---是比較涼爽，清新的顏色。一般代表科技感，給人比較專業，信賴的感覺。信息科技行業最常用到的顏色就是藍色。　　

 黑---給人壓抑，深沉，寂靜，沉穩的感受，同時也是一種比較時尚高端的顏色。很多品牌的網站都用到黑色。

 灰---是一個比較中立的顏色。給人素雅的感覺。

 每種色彩都有自己的性格，充分了解他們的性格之后才能投其所好。設計師要明確色彩定位。通過色彩準確地傳達商品的信息。為企業或商品準確的定位形象色，使這些顏色在長期的宣傳中深入人心，提高商品的辨識度，當別人看到這種顏色的時候會立刻想到相應的商品，就像可口可樂的紅色，麥當勞的黃色都已經深入人心。熟練掌握色彩的性格會讓你的設計更出“色”。