市場學專家曾做過這樣的調查：面對激烈的市場競爭及快節奏的現代生活。大約有60%的消費者是通過簡潔、醒目、愉悅、形象的標志來識別產品和企業的。對于從事生產經營的企業來說，至關重要的是兩大標志：一是企業的品牌、字號．即企業標志；二是產品的品牌、標志即商標、企業標志設計與商標是企業信譽、實力、品質、口碑的綜合效用載體，是企業文化內涵、理念和價值的結合。北京專業logo設計

商標立足于產品，在產品流通領域內傳播產品識別形象；企業標志立足于企業，通過企業識別系統，貫穿和滲透于企業生產經營的所有方面，一切環節和整個過程之中，塑造、渲染傳播企業及其產品的識別同一形象。

標志作為一種藝術化的語言和視覺的重要媒介。在當今各種信息充斥的時代，作為瞬間傳遞信息和識別產品企業及產品的符號，無疑在取得消費者認可方面起著先鋒作用。優秀的標志能迅速給人們留下深刻的印象，從而有力的提高了企業的競爭力。

標志設計藝術屬視覺傳達藝術。亦稱“極簡藝術”或“聾啞藝術”；它沒有國界和語言的阻礙，完全是形、色與廣大觀眾溝通，傳達某種信息，正因為商標的設計功能要求它簡潔明了，所以標志設計藝術是平面設計中的高難度創作思維活動。北京海淀標志設計公司

標志設計屬于造型藝術的范疇，按其形式可分為三類：

1、字體標志

所謂字體標志，是指特定的明確的字體，字體造型或字體所衍生出來的圖案作為企業的標志。

我國自古就有“書畫同源”一說，遠古時代先人造字和標志的起源就可見一般。

字體標志簡潔而表現力豐富，可利用字母或文字的變形和排列來加強標識性，尤其是企業名稱相同的字體標志設計同時具有兩種功能。不僅傳達了企業名稱的信息，而且又具有圖形標志的功效，以達到視覺、聽覺的同步擴散效果。

2、圖形標志

所謂圖形標志，是指通過象形圖案或幾何圖案來表示企業的標志。

圖形標志最早可追溯到宋代的店鋪招牌幌子，唐代的造紙就有暗紋標志，德國自然出版社商標，它以多代表動物，樹葉代表植物，兩者緊密組合成了完整的藝術特征。既包括了自然界的生動活潑的形象，又體現“自然出版社”的具體業務內容，這一極少筆墨描繪的形象給人以聯想和啟發。

圖形標志形象性強，如果設計適當，則能利用夠豐富的圖形結構及其結構組合規律來表達一定的含義，并可在充分亞牛幾何圖形的點、線、面的變化中，設計出具有高度意境，寓意無窮的標志性，圖形標志一般最好配以企業名稱。北京專業標志設計

3、組合標志

所謂組合標志，是指字體與圖形想結合的企業標志，組合標志在圖形中加上字體，形象生動活潑，含義清楚，使人易于理解。

2008年奧運會標及袁運甫設計的中央工藝美術學院標志，都是從中國漢字和民族圖案中汲取了民族文化精髓，并取得了成功。亦為標志設計民族化、國際化作了典范，令世人叫絕。

日新月異，萬物更新的今天，祖國各項事業突飛猛進，商業發達，社會發生了翻天覆地的變化。隨著e時代的到來，靠科技的發展徹底改變了人們的生活意識，事物的形態發生了本質的變化。那么，反映社會面貌，傳遞公眾信息的商標標志也應該與時俱進，不能再墨守成規，要創造出具有中國特色的具有國際水準的標志，就必須去研究和挖掘中國的傳統文化。面向社會，世界在變，我們的觀念，北京標志設計當隨時代而變。北京商標設計