企業畫冊設計的選材對于印刷質量有很大的決定因素，尤其是其中圖片的質量，下面來解釋各種材料對于企業畫冊設計上的影響。

1、表觀因素及其質量要求

(1)顏色：對油墨與承印物的綜合選擇應該使印件關鍵區域的色彩表現域盡可能的大(尤其是飽和度與亮度)。生產實踐中，有時要在標準四色油墨之外進行選擇。承印材料的顏色應是中性的，即白色。但實際上人眼能夠順應稍有色偏的承印材料(如報紙)，將其作為中性白。然后人眼就以這樣的“白”為基準去感知其他的色彩。

(2)光澤：對于圖像復制中紙與墨的光澤，要求盡可能地高，以便于印刷品的色彩飽和度和亮度達到最大值。企業畫冊設計對于文字用品，紙與墨的光澤要求要低一些。而畫稿、絨面照片原稿，對其紙基與油墨的光澤度沒有確定的要求。

(3)明度：承印材料的明度應盡可能地高，以便獲得最大反差。所謂的明度是指對所有可見光譜的總反射率，黑墨的明度應盡可能低。我們一般用光學密度來描述印墨的“明度”，密度越高明度越低。

(4)不透明性：承印材料的不透明性是防止印張另一面的圖像透映過來的能力，它應盡可能地高，尤其是書刊與雜志等印刷品。

2、化學性質及其質量要求

(1)耐光性：油墨與承印材料應有防褪色變色的能力。這一點對室外廣告招貼印品很重要，而對雜志、報紙、產品目錄就不太重要。

(2)耐化學性：油墨及承印材料應有對酸、醇、堿的耐受能力。這對于標簽、包裝印刷很重要，而對其它印品則不太重要。

3、物理性質及其質量要求

(1)強度：承印材料的抗張強度、抗撕、抗裂、耐折性都應該盡量高。生產實踐中，上述性質有些印品非常重要，如瓦楞紙盒的抗裂、兒童書籍或鈔票的抗裂、地圖的耐折。紙板的挺度對紙盒也很重要，要有足夠高的挺度，但又不能高得難于彎折成形。畫冊設計欣賞

(2)平滑度：對于大多數文字與圖像印品，承印材料都要求盡量平滑。對于凸印與凹印，平滑度要求特別高。對于平版膠印與濾過版印刷，優質的印品并不需要多高的平滑度。有時為使印品獲得原稿的表面效果或產生質感而特意用有紋理的紙張或非涂料紙。

(3)質地：承印材料的質地應盡可能均勻，以利于印出均勻的圖像。

(4)定量與厚度：一般隨著紙張定量的增加，紙的半透明度也增加，而用戶一般不希望雜志等需郵寄的印刷品的重量增加。

(5)耐磨性：印品設計時應考慮油墨的耐磨性。這項指標應盡可能高。尤其對于那些在運輸過程中，印品之間容易產生摩擦的，如紙盒或產品目錄等。北京宣傳冊設計公司

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